非遺醒獅騰躍古村，民謠戲劇燃動夏夜，還有200+無人機點亮夜空……6月28日晚，國家AAA級景區中山市南區街道曹邊村化身文旅消費新舞臺，2025年廣東鄉村文旅消費季暨中山市鄉村文旅消費促進活動在此啟動。
活動由廣東省文化和旅游廳指導，中山市人民政府主辦，中山市文化廣電旅游局、南區街道辦事處、廣東省鄉村旅游協會聯合承辦，旨在以“鄉村+文旅+消費”的創新融合，串聯起政策發布、趨勢研判、惠民福利與沉浸式體驗，吸引全省多地文旅部門負責人、新業態項目代表及自媒體達人前來，共赴這場嶺南鄉村的消費盛宴。
2025年廣東鄉村文旅消費季暨中山市鄉村文旅消費促進活動啟動儀式。記者 文波 攝
解碼鄉村消費新趨勢
當晚6時整，鏗鏘的醒獅鼓點穿透曹邊村青磚古巷，2025年廣東鄉村文旅消費季暨中山市鄉村文旅消費促進活動啟動儀式在陣陣喝彩聲中正式開幕。
啟動儀式現場，廣東省鄉村旅游協會聯合中山大學發布的《廣東省鄉村旅游消費趨勢報告》成為焦點。報告顯示，2025年鄉村旅游消費呈現三大轉向：從單一觀光向“美食+非遺+研學”復合型體驗轉變，從日間游玩向夜游經濟延伸，從線下消費向“短視頻打卡+線上團購”融合升級。
主辦方發布廣東省鄉村消費熱點趨勢。記者 文波 攝
美團結合平臺情況發布的廣東省2025年文旅消費特點及暑期趨勢分析數據同步印證，廣東暑期鄉村游預訂量同比增長47%，“民宿+采摘”“非遺手作體驗”等新業態搜索量暴漲3倍。
與此同時，廣東省鄉村旅游協會征集并發布了“廣東省鄉村旅游消費熱點榜單”，涵蓋美食、夜游、演藝、非遺、民宿、研學、景區和避暑等八大鄉村消費領域，包括中山香山府鄭家宴、曹邊村鄉村旅游景區在內的80個項目榜上有名。
“中山香山府鄭家宴、曹邊村景區等項目入選廣東省鄉村旅游消費熱點榜單，正是對中山鄉村文旅創新的肯定?！睆V東省鄉村旅游協會專職副會長晏曾節在頒獎環節表示。
同步啟動的“2025中山鄉村旅游全民短視頻大賽”則點燃創作熱情。大賽不設門檻，鼓勵用鏡頭記錄稻田咖啡屋、祠堂文創展等新場景，最高獎項達3萬元。據悉，大賽將持續至9月底，歡迎廣大市民、游客朋友積極創作投稿。
千萬惠民福利激活消費潛力
“滴！您有一張7折打車券待領取?！爆F場，滴滴出行粵南城市群的城市經理陳怡文宣布投入1000萬元出行補貼，向市民游客發放15萬份“首單7折、次單5折”優惠券包。陳怡文透露，平臺還為司機設置了“鄉村文旅專線獎勵”，鼓勵運力向曹邊村等熱門景區傾斜?！拔覀円蔡崆白隽怂緳C師傅的活動宣傳和調度獎勵，提供足夠運力支持市民游客的出行需求?！?/p>
銀聯則打出“全場景福利組合拳”：餐飲滿100減30、景區門票每周二/六滿50減10，境外消費更享5折封頂優惠。即日起至8月，中山推出的6條“荔枝+”主題路線，將采摘與僑鄉文化、攝影創作深度融合，游客可在古樹荔枝林體驗邊摘邊吃的嶺南風情。
歌曲表演《僑鄉荔枝等你來》。記者 文波 攝
活動現場，不少市民游客從東莞、深圳等灣區城市趕來。深圳游客劉女士說：“這次活動優惠力度很大，對于我們來鄉村旅游很有吸引力。來到曹邊村，感受到這里的文化氣息濃厚，環境優美舒適，值得全家一起來體驗?！?/p>
廣東天人山水旅游管理有限公司企業文化推廣總監崔曉龍分享了其位于從化的項目，“我們將文旅、農業、研學和康養結合，打造高端的消費體驗?！彼c贊曹邊村的文化基底：“曹邊村古建筑群營造的文化氛圍很好，對于現在的文旅消費和文化探索都有很好的促進作用?！?/p>
廣東華奧文旅發展有限公司董事長江華海首次參與中山活動便萌生合作意向：“目前我們在東莞、深圳、貴州有一些鄉村文旅的項目，接下來我們會重點考慮中山，加大鄉村旅游方面的合作力度?！?/p>
多元體驗點亮鄉村之夜
據悉，為進一步激發文旅消費潛力，活動現場還推介何峰、崔俊等12位“中山文旅消費主理人”優秀代表，他們以獨特的視角和專業的運營，不斷推動中山文旅體驗的創新與升級。
中山優秀文旅消費主理人獲頒證書。記者 文波 攝
中山荔枝文化活動月也于當晚同步啟動。即日起至8月推出“荔枝+采摘、文明、研學、僑情、閱讀、攝影”6條“荔枝+”主題旅游路線，誠邀八方賓客，暢游秀美古村，品嘗嶺南珍果，領略鄉村文化的深厚魅力，共同繪就“百千萬工程”的壯美畫卷。
曹邊煙花秀+無人機表演。 通訊員 胡家慶 攝
活動當晚，還有200+無人機編隊組成“人間煙火氣”“灣區好生活”“文旅中山”等字樣，勾勒深中通道、孫中山故居、岐江橋、阜峰文塔等地標建筑，演繹鄉村浪漫。無人機、煙花表演、民謠之夜、咖啡集市，眾多浪漫元素加持，共同營造了一個讓人流連忘返的鄉村之夜。
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為聚焦文旅產業創新實踐，搭建全省文旅消費交流和學習平臺，助力推動我省文旅消費提質升級，6月28日下午，以“新玩法、新業態、新媒體、新消費”四新融合為核心，廣東省文化和旅游廳在中山詹園慈恩里民宿舉行2025年首場“粵式新潮流”廣東文旅消費新業態熱門場景交流分享會。
會上，華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任李軍教授圍繞“重構‘文旅+’生態圈：跨界融合視域下創新業態演進與價值鏈再造——從文化符號到熱門場景的申報標準解構”進行專題解讀，6家文旅消費新業態代表性企業圍繞“新業態場景打造的核心邏輯與運營模式”進行創新經驗分享，共同為廣東文旅消費新業態的高質量發展獻計獻策。
◆編輯：陳景藍◆二審：鄭沛鋒◆三審：劉捷
